İletişim ve Medya Danışmanlığı.
-
E-Posta gönderin
Basın bülteni, markaların kamuoyuna doğrudan mesaj vermesinin en etkili yollarından biridir. Ancak yalnızca bir haber metni yazmak yetmez; hedef odaklı ve stratejik bir yaklaşım gerekir. Bültenin amacı, markanızın görünürlüğünü artırmak, mesajınızı yaymak ve güven oluşturmaktır.
İyi bir basın bülteni kısa, net ve haber değeri taşıyan bilgiler içermelidir. İlk paragrafta “kim, ne, nerede, ne zaman, neden” sorularına yanıt verilmelidir. Bu sayede gazeteciler haberin çekirdeğini ilk bakışta anlayabilir.
Başlıklar güçlü ve dikkat çekici olmalı. Alt başlıklarla bilgi akışı kolaylaştırılmalı, içerik sade bir dille yazılmalı. Teknik jargondan kaçınılmalı, herkesin anlayabileceği bir dil kullanılmalı.
Basın bülteni, hedef kitlenize göre özelleştirilmelidir. Teknoloji sektörüne yönelik bir açıklama ile moda sektörüne yönelik bir açıklama aynı formatta yazılamaz. Her sektörün medya dinamikleri farklıdır.
Bülteni dağıtmak için seçilecek medya listesi de çok önemlidir. Geniş ama hedefsiz bir dağıtım yerine, mesajınızla ilgilenebilecek gazetecilerden oluşan nitelikli bir liste oluşturulmalıdır. PR ajanslarının en büyük avantajlarından biri bu özel medya bağlantılarına sahip olmalarıdır.
Dağıtım sonrası medya takibi yapılmalı ve çıkan haberler analiz edilmelidir. Basın yansımaları marka algısını etkileyen unsurlar arasında yer alır. Bu içerikler daha sonra referans olarak da kullanılabilir.
Basın bültenleri aynı zamanda dijital medya stratejilerine de entegre edilebilir. Kurumsal blogda yayınlamak, sosyal medya paylaşımları ile desteklemek gibi yollarla görünürlüğü artırmak mümkündür.
Son olarak, bülten paylaşımı bir defalık bir eylem değildir. Süreklilik ve planlama gerektirir. Stratejik olarak düzenli yayınlanan basın bültenleri, markanızın medyada kalıcı bir yer edinmesini sağlar.